天氣逐漸轉熱，夏季飲料大戰也正式開打，今年不少老品牌紛紛換新包裝、新視覺亮相，不管是統一茶裏王5款「王來了」新包裝、「黑松沙士清爽der」全新視覺，或是可口可樂與動漫跨界聯名，都試圖帶給消費者全新感受，這樣的品牌再造是否可以帶動銷量？老品牌在換與不換包裝之間又該如何思考？就讓專業行銷人士告訴你。
黑松沙士於去年推出「黑松沙士清爽der」將健康意識帶進碳酸飲料市場，減糖35%所帶來的清爽口感深受消費者喜愛，今年更以簡約細膩的設計風格為品牌打造新包裝，以造型色塊作為識別，將原本寬版的瓶身視覺拉長，並把書籍設計細膩的思考放在包裝設計上，讓文字語氣趣味精緻化。
可口可樂近日也推全新「熱血瓶」，攜手熱門日本動漫《進擊的巨人》推出12款的限量包裝，更重現了主角們的經典對白，以正面積極的態度，鼓勵年輕人熱血生活；統一旗下茶裏王2017年也以5款獨具特色的「王來了」新包裝登場，藉鮮明色彩搭配各式具有現代新潮感的線條素材勾勒出最新王設計，以皇冠紋飾及擬人點睛的髮流線條勾勒， 5種風味新裝各顯神態。
醒吾科技大學企管系行銷學講師楊博喻表示，傳統老品牌的市場優勢在於有既定印象及固定的客源，但是同樣也都會面臨「老化」的問題，隨著時代的變遷、增長，不僅消費趨勢改變，年輕人也很容易遺忘，這時品牌再造、品牌延伸是很多企業考慮的選項。
楊博喻指出，一般產品在設計上一定會以「消費者行為模式」的4個關鍵字母AIDA邏輯去思考，包含認知（Attention）、興趣（Interest）、慾望（Desire），以及行動（Action），想辦法吸引目標族群的青睞，進而增進品牌知名度，或是拉攏新客源。
不過，楊博喻也說：「品牌延伸其實是種賭注」。他解釋，不管是統一茶裏王、黑松沙士，或是可口可樂，在新的外包裝的設計上大致分為2種，其一是全面的大改版，以全新的形象與設計呈現給消費者，可以吸引新的客群、拉攏愛好新鮮的年輕人，但是缺點是可能會讓既有老客戶的熟悉感下降，失去經典品牌形象。
其二是像可口可樂、黑松沙士這種，還是保有一定的基本品牌元素，加入新的視覺設計或是跨界聯名合作，優點是老品牌的辨識度還在，不過缺點就是創新感不足、給人換湯不換藥的感覺。楊博喻認為，這樣的品牌再造會吸引消費者目光是一定的，只是在市場的考驗上誰會是贏家，就看消費者接受度了。
信用不良急需用錢
▲台北市萬華警備隊警員張景義，因追緝竊賊開槍，竊賊中彈不治遭起訴，他說，只要在發生民眾安全遭到危害「我還是會開槍。」(圖／記者楊佩琪攝)
記者徐政璿／台北報導
新北市中和區竊賊黎育維三年前開車被警方攔檢，因為心虛在西門町鬧區衝撞值勤員警張景義。當時張景義怕嫌犯再衝撞，當下開槍射輪胎，結果不幸射中嫌犯腹部，導致黎送醫不治，原本檢方認為員警是正當防衛，兩度不起訴，沒想到死者家屬申信用貸款最低利息請再議，北檢11日依業務過失傷害致死罪起訴。對此，侯友宜有感而發在臉書表示，這絕對嚴重打擊警察執法士氣。
侯友宜表示，員警用槍時機，一直以來紛紛擾擾，因為個案時空背景不同，無法訂出標準作業程序。但是就同一個案而言，本案檢察官曾兩度不起訴，到高檢署發回、起訴，顯見檢察官認事用法也是各有各的標準。不可諱言，這絕對嚴重打擊警察的執法士氣。
侯友宜說，對張姓員警而言，如果他可以預見三年後的自己，需要面對數不盡的訴訟程序，現在有可能連飯碗都丟了。再一個如果，當下他沒開槍，歹徒衝進西門町徒步區造成傷亡，這位員警還是要被追究責任。讓這位警察同仁面對開槍與不開槍都難的處境，情何以堪？
侯友宜說，而張姓員警在接受採訪時，說即使時光倒流還是會開槍，「我很難過，國家這樣對待他。但我能體會，在生死關頭，每位警察都會把保護人民當成最重要的事」。
這樣的案件不是第一次，未來還有可能發生，侯友宜建議當務之急，是成立關於警察人員使用警械的審議小組，邀集實務界與學界的專家，包括資深員警、鑑定人員、律師等，甚至納入現場目擊狀況，將各領域的意見彙整，提供具體且專業的意見給司法官參考，讓使用警械的合法性更明確客觀。
信用貸款哪家利率低侯友宜指出，警械的使用，是國家人民的保護如何開口借錢傘，也是執法員警人身安全的最後一道防線。這道防線失守，失去的是大家的安全。
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