天氣逐漸轉熱,夏季飲料大戰也正式開打,今年不少老品牌紛紛換新包裝、新視覺亮相,不管是統一茶裏王5款「王來了」新包裝、「黑松沙士清爽der」全新視覺,或是可口可樂與動漫跨界聯名,都試圖帶給消費者全新感受,這樣的品牌再造是否可以帶動銷量?老品牌在換與不換包裝之間又該如何思考?就讓專業行銷人士告訴你。

黑松沙士於去年推出「黑松沙士清爽der」將健康意識帶進碳酸飲料市場,減糖35%所帶來的清爽口感深受消費者喜愛,今年更以簡約細膩的設計風格為品牌打造新包裝,以造型色塊作為識別,將原本寬版的瓶身視覺拉長,並把書籍設計細膩的思考放在包裝設計上,讓文字語氣趣味精緻化。

可口可樂近日也推全新「熱血瓶」,攜手熱門日本動漫《進擊的巨人》推出12款的限量包裝,更重現了主角們的經典對白,以正面積極的態度,鼓勵年輕人熱血生活;統一旗下茶裏王2017年也以5款獨具特色的「王來了」新包裝登場,藉鮮明色彩搭配各式具有現代新潮感的線條素材勾勒出最新王設計,以皇冠紋飾及擬人點睛的髮流線條勾勒, 5種風味新裝各顯神態。

醒吾科技大學企管系行銷學講師楊博喻表示,傳統老品牌的市場優勢在於有既定印象及固定的客源,但是同樣也都會面臨「老化」的問題,隨著時代的變遷、增長,不僅消費趨勢改變,年輕人也很容易遺忘,這時品牌再造、品牌延伸是很多企業考慮的選項。

楊博喻指出,一般產品在設計上一定會以「消費者行為模式」的4個關鍵字母AIDA邏輯去思考,包含認知(Attention)、興趣(Interest)、慾望(Desire),以及行動(Action),想辦法吸引目標族群的青睞,進而增進品牌知名度,或是拉攏新客源。

不過,楊博喻也說:「品牌延伸其實是種賭注」。他解釋,不管是統一茶裏王、黑松沙士,或是可口可樂,在新的外包裝的設計上大致分為2種,其一是全面的大改版,以全新的形象與設計呈現給消費者,可以吸引新的客群、拉攏愛好新鮮的年輕人,但是缺點是可能會讓既有老客戶的熟悉感下降,失去經典品牌形象。

其二是像可口可樂、黑松沙士這種,還是保有一定的基本品牌元素,加入新的視覺設計或是跨界聯名合作,優點是老品牌的辨識度還在,不過缺點就是創新感不足、給人換湯不換藥的感覺。楊博喻認為,這樣的品牌再造會吸引消費者目光是一定的,只是在市場的考驗上誰會是贏家,就看消費者接受度了。

信用不良急需用錢











▲台北市萬華警備隊警員張景義,因追緝竊賊開槍,竊賊中彈不治遭起訴,他說,只要在發生民眾安全遭到危害「我還是會開槍。」(圖/記者楊佩琪攝)

記者徐政璿/台北報導

新北市中和區竊賊黎育維三年前開車被警方攔檢,因為心虛在西門町鬧區衝撞值勤員警張景義。當時張景義怕嫌犯再衝撞,當下開槍射輪胎,結果不幸射中嫌犯腹部,導致黎送醫不治,原本檢方認為員警是正當防衛,兩度不起訴,沒想到死者家屬申信用貸款最低利息請再議,北檢11日依業務過失傷害致死罪起訴。對此,侯友宜有感而發在臉書表示,這絕對嚴重打擊警察執法士氣。

侯友宜表示,員警用槍時機,一直以來紛紛擾擾,因為個案時空背景不同,無法訂出標準作業程序。但是就同一個案而言,本案檢察官曾兩度不起訴,到高檢署發回、起訴,顯見檢察官認事用法也是各有各的標準。不可諱言,這絕對嚴重打擊警察的執法士氣。

侯友宜說,對張姓員警而言,如果他可以預見三年後的自己,需要面對數不盡的訴訟程序,現在有可能連飯碗都丟了。再一個如果,當下他沒開槍,歹徒衝進西門町徒步區造成傷亡,這位員警還是要被追究責任。讓這位警察同仁面對開槍與不開槍都難的處境,情何以堪?

侯友宜說,而張姓員警在接受採訪時,說即使時光倒流還是會開槍,「我很難過,國家這樣對待他。但我能體會,在生死關頭,每位警察都會把保護人民當成最重要的事」。

這樣的案件不是第一次,未來還有可能發生,侯友宜建議當務之急,是成立關於警察人員使用警械的審議小組,邀集實務界與學界的專家,包括資深員警、鑑定人員、律師等,甚至納入現場目擊狀況,將各領域的意見彙整,提供具體且專業的意見給司法官參考,讓使用警械的合法性更明確客觀。

信用貸款哪家利率低侯友宜指出,警械的使用,是國家人民的保護如何開口借錢傘,也是執法員警人身安全的最後一道防線。這道防線失守,失去的是大家的安全。



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柴靜怡

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